Jde v podstatě o reklamní sdělení klienta, kterým buduje u posluchačů (budoucích zákazníků) dobré jméno, značku, povědomí o existenci právnické nebo fyzické osoby a podporuje prodej, nákup nebo pronájem výrobků a služeb.
pořady
informace o počasí
informace o dopravě
časomíru

Sponzorský vzkaz musí identifikovat sponzora. U fyzické osoby obsahuje její jméno a příjmení, u právnické osoby obsahuje sponzorský vzkaz její obchodní firmu nebo logo či ochrannou známku či známku služeb, které identifikují sponzora nebo jeho výrobek či služby či výkon sponzora.
Sponzorský vzkaz je nutné posuzovat jako celek, zvukovou stránku společně se slovním sdělením. Zvukově musí být ve sponzorském vzkazu uvedeno, že osoba je sponzorem (pořadu, počasí, časomíry apod.)
Sponzorský vzkaz nesmí obsahovat výzvu ke koupi či spotřebě výrobku, přesvědčovat k návštěvě prodejního místa či prodejní akce.
Vyznění sponzorského vzkazu musí být spíše statičtější než dynamické (nemůže obsahovat druh reklamního příběhu)